上海国际电影节是中国唯一国际A类电影节,其国际竞争力、认可度和影响力,堪称影视业的风向标。在刚刚落幕的第二十六届上海国际电影节和第二十九届上海电视节上,央视频携手上海国际影视节组委会联合推出《金爵会客厅》《白玉兰会客厅》,连续15天超300小时不断流直播,122位大咖做客会客厅,直点播播放量超1.4亿,相关话题全网阅读量超2.4亿人次。
陈英雄、周迅、梁家辉、大鹏等64位嘉宾做客《金爵会客厅》直播间,相关话题频频上热榜热搜。如#上海金爵会客厅成明星打卡地#登微博热搜;#金爵奖上的会客厅火出圈# 登微博同城热搜TOP6;#上海电影节会客厅爆改成功# 登微博同城热搜TOP10;#周迅:评委工作需要我们用真心来和电影作品交流#登上头条热榜、百度热榜;#上海电影节看点不止有明星# 登微博同城热搜TOP11、#乌尔善执导电影《异人之下》档期确定,你对该电影有哪些期待#登知乎热榜TOP5;视频#梁家辉回应是否会和周迅合作#登上快手娱乐榜TOP16等等。
白玉兰奖评委会主席阎建钢以及刘亦菲、钟楚曦、韩东君、佟大为、万茜、倪虹洁、董勇、姜妍、王仁君等58多位嘉宾做客《白玉兰会客厅》直播间,嘉宾独家观点的挖掘与分享,访谈趣味横生,金句频出,节目的权威性、专业性、高影响力获得观众和行业内的高度关注和热烈点赞。其中刘亦菲做客《白玉兰会客厅》#四条情感线都是遗憾#单条播放量达千万,属于“王炸式”爆款。
这是央视频继2023年首次联合上海国际影视节组委会推出独家官方访谈节目《金爵会客厅》《白玉兰会客厅》火爆出圈后,再次成为上海国际电影节和上海电视节相伴相随的视频版“场刊”。此外,总台上海总站和央视频共同主办了“2024中国影视之夜”,打造了“光影会客厅”第二现场直播,展现了央视频在影视界的新作为、新突破,以全新视听呈现,让网友零距离感受国际影视节饕餮盛宴。
1、提升舆论引导力
深度访谈高站位助力中国影视向高峰冲刺
作为国家级新媒体排名第一的平台,央视频主动作为,彰显主流媒体责任。央视频会客厅团队认真做好了功课,对超百位影视大咖的提问精心设计,环环相扣,和嘉宾一起勾勒出近年来国家出台了一系列支持电影、电视剧发展的法律法规和政策措施,对影视业发展起到了积极推动作用。电影年产量由改革开放初期的不足50部增长到近年来的1000部左右,居世界前三位。我国成为仅次于北美地区的世界第二大电影市场,中国电影在世界电影舞台上的分量逐步增加,电视剧精品化成绩显著。
如何助推中国影视向高峰冲刺、解决“有高原没有高峰”的问题?央视频会客厅团队深度挖掘超百位影视界重量级嘉宾的真知灼见。
如享誉国际的陈英雄导演,是本届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元评委会主席。他在会客厅做客时分享,要尽善尽美地用好电影语汇。“电影艺术是各国文化沟通的桥梁,一部电影最重要的就是它能否运用好电影语汇讲故事。我追求创作具有美学价值的作品。对我来说,拍电影就像作曲一样,我会尽可能地让观众感受到其中的音乐性。”
在亚洲新人单元设立20周年之际,陈英雄真诚对亚洲青年影业人的寄语:“电影最重要的不是取悦观众而是尊重观众。”
演员周迅今年第一次担任上海国际电影节主竞赛单元的评委,谈起这次的评委工作,她兴奋地说:有一点紧张,但更多的是开心。我很喜欢看电影,所以还挺享受做评委的过程,这样可以非常专注地看电影。
对于亚洲青年影业人,周迅寄语:很高兴在电影节看到了新面孔,中国电影事业要发展,就需要源源不断的新鲜血液。希望青年演员们能够沉浸下来,以真诚的方式去表达角色,这是对职业的尊重,也是对观众的尊重。
而如何让中国电影获得世界的认可?本届上影节金爵奖主竞赛单元评委、演员梁家辉在会客厅访谈时说,做好中华本土文化的输出,是每个电影人的责任。在拍摄中国电影的时候,要把我们(国家)的文化底蕴投放到观众身上。
第29届上海电视节评委会主席阎建刚在做客白玉兰会客厅时说,目前精品剧层出不穷,电视剧是一种和观众交流的手段,好内容才是关键。时代在发展,观众越来越爱用小屏看剧,互动性更强了,弹幕把观众的感受表达出来。观众甚至用倍速看,这就倒逼创作者不能注水,要负起责任,努力出精品,要观众不用倍速看,精品是关键。
领衔主演《玫瑰的故事》的刘亦菲、佟大为、万茜做客会客厅。刘亦菲分享这部剧展现当代女性的勇敢与坚韧,享受人生的每一次绽放。我觉得角色都比我大,所以每次演完一个角色,我觉得我的人生又丰富了,因为你的经历永远不可能是那么戏剧性,那么每个角色戏剧性都不一样。用心塑造角色 不为表演设限。
佟大为做客时分享,这是一部自我实现与情感探索的经典之作。编剧老师给了很好的文本,导演现场给了很多很细微的导演意见。另一个是戏中人物关系产生化学反应,大家好,劲往一处使,才能出这样的一部作品。
万茜做客时感慨,对于我来说其实感触还是挺深的,我很喜欢苏根生她身上的那种特别独立,很自立自强。面对友情也好、爱情也好,永远会像一棵树一样,一直立在那儿,特别独立,而且不依附。
总台优秀创新节目彰显着文化标杆引领作用。会客厅专访了总台创新节目《非遗里的中国》总导演叶灵燕和《宗师列传·唐宋八大家》总导演王金龙。叶导说:“《非遗里的中国》关注和聚焦的是非遗在新时代的创造性转化和创新性发展,也就是说能够被我们选中的这些非遗项目,它一定是在当代跟现在生活链接得非常好。”“除了真实记录外,我们把时尚、国潮等元素融入进来,通过镜头把中国的这个东方美做到了极致。”王导说:“在《宗师列传·唐宋八大家》中我们运用了XR这个新技术,在《大唐诗人传》我们将把AI技术引入,带来更震撼的视听效果”
超百位大咖在央视频会客厅“头脑风暴”,在一问一答中,清晰阐明了差异化、精细化、市场化是推动解决诸多问题、进一步激发电影和电视剧市场活力的重要路径,有利于满足观众日益多样化的文化需求。央视频会客厅不仅为各方影人、影视机构提供思想碰撞的舞台,更在深入浅出的轻松对谈中,展现新时代文艺工作者从“高原”向“高峰”冲刺的积极姿态。央视频以大时段不断流直播孜孜不倦地助推我国由电影大国向电影强国迈进,以“杠杠的”舆论引导力助推文化强国建设。
2、提升品牌识别度
全景式沉浸感深耕影视节资源和明星资源,形式多元
首先,《金爵会客厅》和《白玉兰会客厅》品牌识别度进一步提升。超百位影人嘉宾、业内大咖相继做客“会客厅”,高朋满座,群贤毕至,已成为影视节最温馨打卡之地,甚至成为最有归属感的“影视之家”。
其次全景式深耕影视节资源和明星资源,连续15天的光影陪伴,从电影节开幕式现场探访、影人采访,到佳片放映、佳作点评,在长达半个月的影视盛宴里,主要影视作品主创团队、奖项评委悉数来到“会客厅”,与网友分享光影背后的精彩故事。“一网打尽”参加影视节的重量级嘉宾,更重要的是彰显“行业龙头和媒体巨头”的双平台优势,针对影视节期间的重要交流与论坛,“会客厅”策划独家原创视频和海报,解锁精彩瞬间。央视频围绕影视节热点内容制作多条原创短视频和海报近5000条,是内容产出和观点产出的“反应堆”,是海量信息输出的源头。
再其次沉浸感十足,拉近网友与影视节距离。《金爵会客厅》和《白玉兰会客厅》节目形式创新,演播室访谈+(剧组见面会、混剪片花、官方短视频等)。创意版块设置,演播室内设置了话题单元:如导演单元、产业单元等。嘉宾行为设置有签名本,与创意KT板合影留念,仪式感拉满。与自如携手,将东方人文的生活态度倾注在会客厅的空间设计美学里,呈现出“电影之城”的东方现代主义感。正值上海解放75周年,会客厅邀请舞剧电影《永不消逝的电波》和沪语版《乌鸦与麻雀》剧组聊老上海的故事,上海红色基因、上海文化元素和上海美食等为影迷网友带来独特的上海风情沉浸式陪伴。
“会客厅”选择线上线下的深度互联。线上,央视频设计推出上海国际影视节H5专区,聚合精彩内容,网友们可以一站式触达影视节所有重要直播、每期“会客厅”访谈、热点短视频以及所有入围影片的精彩片花等内容,并在微博、抖音、快手等平台同步呈现,让网友足不出户就能“云体验”。
线下,邀请“会客厅”中超百位嘉宾亲笔书写暖心寄语,并在央视频“光影之约”相册留下难忘的光影纪念与现场照片,铭刻这个夏天的美好。为提升网友的互动体验,节目不仅专门在评论区设置在线主持人,引导网友积极参与热点话题讨论;同时,关注“电影节骨眼”的网友可享受抽奖活动,送出精美文创礼品,引发网友积极参与和响应。
央视频充分创新形式、整合资源,为网友了解影视节打开了“妙不可言”的多扇窗口,为影视创作者与网友搭建起“乐享其中”的互动桥梁。
3、提升国家主流新媒体声量
全矩阵传播,产生“滚雪球”效应
央视频《金爵会客厅》和《白玉兰会客厅》节目“口碑看涨”。“因在外地,遗憾去不了上海。但是关注了央视频,上海国际电影节的一切都看到了。内容质量都很高,毕竟是国家队级别的视频平台。”“大事跟着央视频,准没错!”“总台就是总台,央视频平台在努力发展应时代潮流走网络路线,面向年轻化的网民以培养正确价值观。太赞了!”在节目留言中,不少网友在评论上对节目打出高口碑评价,也点出了央视频作为总台新媒体旗舰和国家级新媒体排头兵的引领性作用。
音量进一步放大。在上海国际电影节和电视节上,央视频充分展现国家级主流新媒体平台的矩阵传播能力,官方渠道全网覆盖,央视频端内+端外13个平台官方账号宣推,上海国际影视节组委会官方平台同步宣推,独家场刊发布。同时邀请焦点访谈、CGTN新媒体矩阵、中国电视报等对《央视频会客厅》进行全方位多角度报道。宣推方式上,“会客厅+”全新模式,涵盖品类多样+玩法无限,灵活将现有影视资源与相关产品类结合,上海国际影视节组委会联合地方媒体矩阵重点推荐,共同打造热门话题。
效果赫然:《金爵会客厅》《白玉兰会客厅》里传出的一段段金句早已悄然在影视业内流行,节目根据这些亮点内容制作金句海报,不仅引发影视从业者深思,也激发网友的广泛关注与讨论。央视频上海影视节相关话题全网阅读量超2.4亿人次。
“操千曲而后晓声,观千剑而后识器”。自2019年11月20日正式上线以来,央视频共参与影视节报道30余次,累计全网总播放量10多亿次。对上海国际电影电视节、北京国际电影节、中国长春电影节、中国金鸡百花电影节、中国电视剧飞天奖、中国电影华表奖、丝路国际电影节等都进行了成功的直播和访谈与报道,已经成为业界权威性、专业性和高影响力的一流媒体平台。此次对上海国际电影节和电视节的报道实现行业价值与传播效果双丰收,用影视作品向世界讲好中国故事、展示中国精神,充分展现国家级主流媒体的使命担当。此外,总台上海总站与央视频主办的“2024中国影视之夜”等精品节目还反哺大屏,在总台财经频道播出,影响力爆棚。
“繁霜尽是心头血,洒向千峰秋叶丹。”央视频在上海国际电影节和电视节报道上的新质内容产生了“滚雪球”溢出效应,再次火爆出圈,央视频凭借出色的舆论引导力和强大的矩阵传播能力,为主流媒体在重大事件和主题活动报道中提供了成功经验,彰显了国家级主流新媒体的引领作用。
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