“这一趟旅程,我听到最多的三个字就是,无力感。这恐怕是所有从事环保的工作者、志愿者的共同感受……但大家依然没有放弃。”9月9日,在腾讯新闻主办的“星空演讲·益起讲”现场,焉栩嘉作为演讲嘉宾,分享起了自己在青海三江源做公益活动时的感受。而他所提到的“旅程”,正是公益纪录片《追光者》项目的拍摄。
近期,播出了近一个月、共四期《追光者》正式收官。这是由哇唧唧哇娱乐公司与公益组织阿拉善SEE联合打造的一档明星纪实环保公益纪录片。节目邀请焉栩嘉、赵磊、谷嘉诚、马伯骞、气运联盟-田鸿杰、气运联盟-赵珂、气运联盟-李润祺、气运联盟-马哲担任影像记录者,深入实地了解地方环境与历史,并与当地工作人员及志愿者践行环保公益,尝试通过艺人将目光聚焦于环保工作者,推动环保工作生活化。
这是阿拉善SEE成立二十年以来,首次与外部公司合作生产公益内容。这也是由哇唧唧哇制作、出品的第一部公益纪录片。这次合作,在市场上取得了良好的反响,引起广泛的讨论。在微博、抖音、微信、网媒等 4 个平台,《追光者》纪录片的相关内容全网总曝光量超2.37 亿,全网总点赞量118万+,全网热搜22个,腾讯视频站内获得9.7的高分。
四部短片四种风格,讲出公益新故事
《追光者》四期节目,分别去往了青海三江源自然保护区、四川美姑大风顶国家级自然保护区、海南、阿拉善沙漠四个地方。从海拔-20m的海底到5500m的高原,从北纬39°的中蒙边境到北纬18°的三亚后海村,从祖国西边的唐古拉山脉到南端的三亚,纪录片拍摄历时一年,将当下环境污染现状以及环保公益组织、志愿者们为环保事业奉献付出的故事清晰的展现在观众面前。
四部短片,拍出了四种不同的风格,区别于过往“自上而下”宣传的环保公益纪录片风格,这部纪录片从四组性格各异、经历各不相同的艺人的视角,构建了不一样的叙事——
第一期《拜访江河的故乡》,焉栩嘉直面了残酷的雪山消融问题,透着与时间赛跑的无力感。第二期《看见森林的语言》,赵磊与两位巡护员相处欢乐,在欢声笑语中体验巡护的不易;第三期《捡起海洋的心脏》,马伯骞和谷嘉诚和一众浪人愉快交流,把环保当成一件“很酷的事情”来完成;第四期《挖开沙漠的重量》,气运联盟完成了沙漠的初体验,也感受到了减缓荒漠化种植梭梭的艰难与坎坷。
在播出期间,参与了拍摄的艺人也积极地用各种方式,分享这次公益之旅的心路历程,呼吁观众朋友们从身边小事开始做起加入环保队伍。焉栩嘉在节目上线后,在微博做了一场140分钟的直播,与粉丝分享了自己在这一路上的感受和拍下的风景、人物。赵磊在微博分享了自己的观后感,表示“我们在善待着自然界每一个生命的同时,一定会收获他们的馈赠。”谷嘉诚此前出现在媒体看片会现场,分享自己参与节目后发生的变化,马伯骞、气运联盟也在节目播出期间,在社交媒体上更新着这一趟旅程的珍贵体验。
纪录片新颖的叙事方式,以及艺人们真挚的分享,与年轻人产生了广泛共鸣,也激起了他们的表达欲。《追光者》在播出期间,与新京报文娱在微博联合发起了“晒出我的环保日记”活动,用户可以在这里发出观后感,累积打卡7天即可获得官方授予的“环保追光者”证书。截至《追光者》收官时,“晒出我的环保日记”话题阅读量突破了746万,其中原创的微博数接近3000条,总互动量近40万。
最懂年轻人的哇唧唧哇,又解锁了新表达
在《追光者》正式上映前的媒体看片会上,哇唧唧哇联合创始人、哇唧制作总裁马昊表示,此次纪录片拍摄堪称公司的一场大规模团建。除了深度参与纪录片的策划、拍摄,作为一家音乐属性极强的文娱公司,哇唧唧哇还为《追光者》推出了一张完整的音乐专辑。
其中,《追光者》纪录片的主题曲《追光自会成为光》,是由哇唧唧哇全体艺人共同演唱的家族曲,“凡是再小的努力,都有它的意义,只要一直在路上”既化用了阿拉善SEE的slogan,也是整支纪录片精神内核的核心提炼。此外,每一期参与的艺人还会再推出一首专属于这期内容的主题曲。
丰富的音乐,为每一期内容写下了温柔的注解,在吸引更多用户前来观看正片的同时,这些音乐也具备着传播的能量。在专辑发布会,所有主题曲都登上了网易云音乐北京纪录片原声榜,其中主题曲《追光自会成为光》,以及第一期的主题曲《纯白》和第四期的主题曲《砂砾》,均进入了榜单TOP10。
一直以来,哇唧唧哇的内容产出都有鲜明的“哇唧唧哇”烙印:张扬、个性、独特,能够与当代年轻人建立链接,产生共鸣。成立七年多以来,哇唧唧哇已经推出了近1200首原创曲目,制作了《毛雪汪》《舞台2023》等在年轻人群体里极具号召力的综艺内容,影视业务上也出现了《偷偷藏不住》《鸣龙少年》两部年度爆款。此次的公益纪录片,同样在短小精悍的篇幅中,放大、强化了环保与年轻人之间的链接点,构建了公益叙事的新表达。
哇唧唧哇不会缺席盛夏,这一次公益纪录片的面世,让哇唧唧哇的内容版块中又补齐了新的一块。从未来一系列待播作品来看,哇唧唧哇在内容上的探索不会停止。只有不断有新的表达,文娱的表达也曾能不断迭代、更新,为观众带来更丰富和多元的体验。
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