终身学习新风尚，银发生辉再启航。2024年金秋开学季，快手新知推出“老有学问”系列活动，通过“短视频+直播”双擎共振、线上与线下深度联动，打造出老有所学、老有所乐的“线上老年大学”，帮助银发族获取知识、充实自我、享受生活。
据悉，活动从9月1日持续至9月28日，开设5大品类课程，吸引18位作者参与内容直播。最终，#老有学问#话题播放量超1.7亿，267场直播总观看人次达6826万，直播场观TOP3的品类依次为艺术、历史、法律。其中，艺术品类直播总观看人次达3521万，用户最爱的艺术作者为@安万，最喜欢的艺术直播主题是经典秦腔曲目《乾坤带》，这场直播共获570万人次观看和270万次点赞。
汇聚优质泛知识创作者，多元内容丰富银龄生活
求知欲是人的本能需求，为方便银发族自主灵活地学习知识，快手新知“老有学问”系列活动齐聚艺术、健康、法律、人文、军事等领域优质作者，打造戏曲演艺课、健康养生课、法律普法课、国学历史课等多样化且个性化的知识内容。
数据显示，本次共有18位作者参与“直播课堂”，围绕用户需求开设267场直播。最勤奋的品类中，艺术品类以直播134场、占比50%拔得头筹;历史品类以直播43场、占比16%位居第二;法律品类以直播28场、占比10%跻身TOP3。艺术作者@安万、人文作者@历史篇篇、法律作者@—朝阳律师—，分别直播了61场、21场、16场，荣膺各自品类直播最勤奋作者。
活动期间，丰富多彩、公益普惠的直播课，激发了银龄用户对知识的普遍渴求，267场直播的总观看人次达6826万。直播场观前三名的品类中，艺术品类以总观看人次3521万独占鳌头，历史品类以总观看人次615万、法律品类以总观看人次417万紧随其后。
直播课上，达人大咖的精彩演绎与细致讲解，不仅助推活动高效出圈，还引来银发群体深度互动。其中，@安万 作为用户在直播活动中最爱的艺术作者，带来观众最喜欢的一场直播主题——经典秦腔曲目《乾坤带》，单场吸引570万人次观看，收获270万次点赞。精彩绝伦的表演，让戏迷们一进直播间就习惯性询问演出地点，而秦腔剧目名称、当时演出地名也成为评论区的高频词汇。
用户最爱的人文作者@历史篇篇，带领银发族前往历史发生地感悟历史，最受观众喜欢的一场直播获得53万人次观看和33万次点赞，并引来“大好河山”等弹幕刷屏;用户最爱的法律作者@—朝阳律师—，架起中老年人与法律知识的桥梁，最受观众喜欢的直播主题《以法之名，守护夕阳-免费公益普法连麦》，则吸引14万人次观看和3万次点赞，让“查监控”“羊奶粉”“保健品”引发热议。
为助力更多银发族扩展知识视野，活动还发起#老有学问#话题挑战赛，通过短视频带中老年用户感受终身学习之美。数据显示，活动期间，该话题视频播放量超1.7亿次，其中艺术、健康、历史成为老铁最爱的三个品类。
艺术品类中，老铁最爱的作者是@安万，最爱的作品《安万变装》播放量173万，热门评论尽显对秦腔艺人的敬佩、夸奖与支持;健康品类中，老铁最爱的作者是@张之瀛大夫，最爱的作品是《人体六大脏器，最怕6个坏习惯》，高赞评论则为“张大夫讲得很透彻”“好医生不卖关子”;历史品类中，老铁最爱的作者是@留白的旅行，最爱的作品是《故宫为什么不种树》，让人直呼“涨知识”。
云上学堂照亮银龄人生，线上老年大学反哺线下
与此同时，快手新知还瞄准银发族的实际需求和接受特点，在“老有学问”系列活动中调动老年大学、戏曲剧团等资源，为中老年用户打造出沉浸式乐学体验——其中，校企合作的“老有所学-国学经典课”落地徐州老年大学，初步探索国学课线下公益开讲、线上同步直播就取得良好效果，让中华优秀传统文化的时代风采感染更多人。
除了把线下老年大学搬到快手，9月11日至9月13日，快手新知还邀请@安万 百人规模的秦腔剧院，开展为期3天的线下公益秦腔巡演，相关内容在快手同步直播。期间，安万团队一共进行6场戏曲表演，线下秦腔连唱成功吸引近3万人到场聆听，近乎24小时的直播则获得1496万人次在线观看。
从独自在快手唱秦腔，到组建百余人秦腔剧院，从只有妻子一个在线观众，到如今坐拥54万粉丝，@安万 几乎成为这门非遗戏曲在直播间的代名词。本次线下公益秦腔巡演中，就有大量粉丝慕名来到线下，甚至不少银发群体化身“首席记录官”，随时通过短视频分享“安万行程”。精彩片段和直播内容，也在线上吸引到年轻观众观看和热议，让非遗戏曲成为银发族与年轻人之间的连接点。
通过“线上老年大学”积极推进老有所学、老有所乐，并让非遗文化的传播与传承打破时空限制，与@安万 参与“老有学问”系列活动的初心一致。据《2024快手非遗生态报告》显示，各类国家级非遗项目在快手被记录、被传承、被赋予新生命，其中传统戏剧类项目覆盖率达97.4%，传统曲艺类项目覆盖率达93.1%，既满足老一辈对非遗戏曲的热爱，也为年轻人架起通往传统文化的桥梁。
近年来，线下老年大学持续火爆，折射出银发族对知识的普遍渴求，依托短视频与直播等形式，则能让更多中老年人共享教育普惠成果。以快手为例，泛知识万粉创作者超124万，其中既有深耕特定领域的专家学者，也有洞察烟火人间的生活达人，将共同为银龄学子打造一本极富智慧的“生活百科全书”。
共谱银龄新篇章，终身学习正当时。在快手泛知识生态，深受50岁+人群喜爱的品类众多，其日均短视频播放量高达22.8亿，健康、艺术、科学与法律为短视频消费TOP3;日均直播观看量高达3.8亿，健康、艺术、人文历史为直播消费TOP3。为进一步打造银发族触手可及的学习终端，快手新知特别推出“老有学问”系列活动，通过数字化赋能老年教育打造“没有围墙的老年大学”。
金秋开学季，快手新知“老有学问”系列活动圆满收官，让“活到老，学到老”更加具象化和生动化。未来，快手泛知识将基于对银发群体的深刻洞察，提供更加个性化、多样化的知识内容与新颖活动，让他们在这座温暖而普惠的知识学园、生活乐园和精神家园汲取养分，通过云上学堂照亮银龄人生。
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